苹果ceo蒂姆•库克已经不只一次在公开场合表达对ar技术的热情，认为这项技术的前景意义深远，并会在该领域投入大量精力，甚至已经开始计划展开对相关公司的兼并和收购工作。
苹果斥资发力ar领域 增强现实有望加速落地
2017年6月6日，苹果在wwdc 2017大会上公布了一系列的“全新升级”，其中为亮眼的要数全新的ios 11系统集成的arkit功能。苹果一跃成为大的ar平台。随着ios 11的亮相，苹果正式公布了自己的增强现实平台ar kit。arkit是苹果迈入ar的步，使得上亿设备瞬间拥有ar功能，也使不需要任何别的工具，可以轻松利用arkit开发ar应用。arkit的推出直接改变了ar技术的格局，ar市场的生态。在几年前苹果就对好几家技术相当不错的ar公司进行了一贯的收而不并的政策，为自己的ar领域进展储备人才和技术。ar并非一个新的概念，其实它20世纪末就已经出现。随着ar技术的发展，它开始在不同领域开创新的用户体验。而各*也聪明得嗅到了这股趋势，并且做了一些让人惊喜的尝试。根据外媒披露的消息，苹果公司近斥资3000万美元收购了一家名为vrvana的加拿大初创公司，而这家公司致力于ar技术的研发。科技迷对于苹果在ar方面的野心或许并不陌生，在vrvana之前，苹果已经将ar专家metaio、flyby media以及动作捕捉公司faceshift和面部表情分析公司emotient等多家相关企业纳入麾下。看看移动产业的其它企业，似乎都很沉迷vr，苹果不一样，它关注的是ar，vr用虚拟世界替代现实世界，ar只是将视觉图像叠加在现有环境之上。伴随去年年末市场表现的一路上扬，苹果公司继续选择在2018年个财政季度加大对研发业务的投资，终使得单季度研发费用突破30亿美元大关。ar将会*丰富和便利我们的生活，让我们对其习以为常。我们的认知能力也会获得*提升。因为ar的前景更加广阔，并且会和人类进行深度结合，*的增强和扩展人类的认知能力。一直以来，营销被视为ar技术落地变现的好场景，因为苹果不断推动，人们对其有了更多的期待。虽然苹果的市场推广能力毋庸置疑，不过要让苹果的ar产品*，忽略他的对手以及产品的局限性都是不对的。把ar视为一个更大的事业，才能更好地打造这项技术的未来。面向未来，苹果公司的关注点似乎也不只在手机等产品本身，更强调基于iphone等硬件终端，实现更多的创新应用体验。科技就是将未来一步步搬进现实的媒介。ar和ai曾几何时是科幻小说里的功能，如今已切切实实提上日程。虽说目前市场上的ar技术还远远没有达到我们所设想的那么高的标准，但是随着苹果这样的一众科技巨擘布局ar，增强现实也将更快地走进现实。