网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌，是一种无形资产，因此可以说网络品牌与域名息息相关。
好的域名方便访问者记住，域名若与企业名字有联系，更可以作为一扇窗户，使访问者一眼就可以辨认出这是什么性质的网站，或者是哪个品牌。一个好域名将会成为企业在信息化时代应对激烈市场竞争的利器，所以，企业的网络品牌的建立与发展，在很大程度上取决于企业域名和网络平台的管理与发展。
目前，在中文上网大潮的趋势下，中文域名的行情日渐紧俏，备受企业推崇。尤其是随着各种新版浏览器对中文域名的全面支持，“.中国”域名于2010年7月进入全球互联网域名根库，中文域名的重要网络价值亦被广泛认可。
“.中国"域名同英文域名一样，是互联网上的门牌号码。".中国"域名是全球互联网上代表中国的纯中文顶级域名，与.cn域名一样，同为我国域名体系和全球互联网域名体系的组成部分，全球通用，具有唯一性。
一个中文品牌可能并非只对应一个域名，如联想集团中文商标为“联想”，其英文商标却为“lenovo”。联想的汉语拼音所对应的域名也将对联想的网络品牌有一定影响，但汉语拼音“lianxiang”所对应的中文并不是惟一的，除了联想之外，还有“恋乡”等也有一定意义的词汇，这也为网络品牌推广带来了一定的麻烦……