口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
商标在使用中的标注
明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。
用来宣传企业或者产品的，广告要根据宣传对象灵活地采取形式，当然，广告里面最好有产品的商标，别人印象会更深。
政管理局通达商标服务中心承担。根据国家计划委员会计司价格函〔1995〕50号《关于调整商标查询费标准的通知》的精神，从1995年7月1日起按照调整后的收费标准收取商标查询费：查询中文商标每件60元；查询外文商标每件100元；查询图形商标每件120元。如果要求办理加急商标查询，按上述收费标准加倍计收加急查询费。需办理传真查询的应另加收传真费。