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金句简介
互联网和互联网只是数字化的内容，没有任何根本的改革，并通过 互联网和互联网是问题的关键。
全媒体 不能理解为 全媒体 ，而是强调当前人类信息交互的特点，比如 全程、全息、全员、全效。
搭建自主可控的平台，是互联网环境下主流媒体强化功能不可或缺的手段。主流媒体仍然需要继续 借船 ，其与商业平台的关系应该是在主流媒体牢牢掌握场主动权和主导权的前提下，合作互补共生。
今年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。主持学习时强调，推动媒体融合发展、打造全媒体服务是我们的一项紧迫任务。要用信息革命成果推动媒体融合深入发展，做大做强主流。这一结论是解决当前媒体深度融合发展诸多问题的关键。
具体来说，应从以下三个方面入手，推动媒体融合的深入发展。
1.制定科学的媒体融合发展规划
立足互联网时代传播环境变化的现实，结合党中央和关于媒体融合发展的一系列战略部署和重要论述，客观分析和正确判断媒体融合发展的现状和问题，制定科学的媒体融合发展规划。
全面学习领会党中央和关于媒体融合发展的战略部署和系统论述，就会找到观察问题、分析问题的两个基点。
首先，体现了对党和事业的高度政治立场和责任感。如果我们的党能 t通不过互联网和新兴媒体，也未必通不过长期执政。这是从党和事业兴衰的高度，从全局来看待媒体融合的问题。
其次，贯穿了实事求是、讲求实效的精神。指出宣传思想工作是做人的工作，重点要放在人在哪里 ， 读者和受众在哪里，宣传报道的触角就延伸到哪里，宣传思想工作的着力点和立足点就放在哪里 。
第三，充满互联网思维。根据当代信息技术革命带来的新情况、新问题，提出了媒体融合的战略目标，并作出了一系列部署。为了解决这些问题，他强调 充分利用新技术和新应用，创新媒体传播。这些基于互联网思维的科学判断，对于我们建立正确的媒体融合方具有指导意义。
我们发现，尽管当前的媒体融合实践已经取得了重要的成就和巨大的进步，但我们可以 我们不得不看到主流媒体以前所做的实际上是 互联网和互联网——即在原有媒体技术的基础上，拥有原有的生产平台和生产关系。以及用于内容制作和分发的制作方法。这种方法的最大进步是将内容数字化，并将其转换为可以在互联网上传播的格式。但是，在这个过程中构建的内容生产关系并没有适应互联网的发展，也没有发生根本性的变革。从这个意义上说，目前的整合还处于比较浅的层面。党中央和关于主流媒体通过媒体融合发展占领网络阵地的战略部署尚未完全实现。
出现这些问题，有一个很重要的原因，就是一些主流媒体没有看到信息技术进步带来的革命性变化，没有认真研究和掌握互联网发展规律，没有把如何运用互联网思维推动媒体融合作为一个关键和核心问题来解决，实践探索和理论自觉都不到位。可见，通过 互联网和互联网，这直接指向了问题的症结所在。
2从四个维度把握全媒体时代的传播规律和特点。
指出，随着全媒体不断发展，全媒体、全息媒体、全员媒体、全效应媒体相继出现，信息无处不在、无所不在、无人不用，引发生态、媒体格局、传播深刻变化，新闻工作面临新挑战。这是对现代传播环境和媒介特征的全新而全面的阐述。与通常的理解不同的是全媒体 这里主要不是指 全媒体 ，而是强调当前人类信息交互的特点，比如 全程、全息、全员、全效。
所谓的 全程 意味着客观事物的全过程将被现代信息技术捕捉、记录和存储。这属于时空维度。
所谓的 全息摄影与艺术这里指的媒体信息格式是多样的，如文本、图片、音频、视频等。大数据时代，在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，各种传感器让人类收集的各种信息越来越多 全息 。在此基础上，媒体呈现给用户的新闻等各类信息更加立体，用户体验更加丰富。这是信息技术层面。
所谓的 全员 意味着各种主体(个人、机构等。)社会的各个方面都在通过网络进入社会信息互动的过程。这是信息技术革命推动社会信息化持续发展的结果。从社会发展的角度来看全员 也符合大众参与社会事务的需求。近年来，一些短视频平台的崛起，如汽车快手和tik tok，就是公众参与度大大提高的体现。这是社会层面。
所谓的 全效 指的是媒体的综合效果。互联网技术的特点使得互联网媒体具有明显的平台化趋势。各种应用汇聚在同一个互联网媒体平台上。这个媒体平台有着前所未有的丰富功能，远超传统媒体单一的信息传播功能，正在成为社会的数据采集和运营枢纽，无人不用。根据这样平台的传播效果会大大提高，可以精确测量。这属于媒体功能的维度。
显然，这样的 全媒体 只能依靠互联网技术产生和存在，不能理解为 全媒体 按照传统思维。
3.处理好影响媒体融合发展的四个关系。
把握传统媒体和新兴媒体的关系。随着通信技术的不断进步，媒体融合是一个基本趋势。作为一个现代传播组织，无论它使用了什么样的传播技术手段，经营什么样的渠道和终端，都需要学会使用新技术和新渠道。为了 主流媒体机构 过去主要利用传统媒体技术从事传播活动，面对快速发展的移动通信技术和高度匹配的大数据技术和人工智能技术带来的移动通信趋势必须坚持移动优先战略，让主流媒体借助移动传播牢牢占据引导、思想引导、文化传承、服务的制高点。要探索人工智能在新闻采集、制作、分发、接收、反馈等环节的应用，全面提升引导能力。
具体而言，在转型期间，主流媒体机构应利用其在传统媒体渠道和终端的优势，如受众规模和品牌影响力，支持主流媒体机构在基于互联网的新传播渠道和终端的发展，实现 优势互补和通信资源的战略性转移。在这个过程中， 坚持一体化发展方向；是正确的选择。也就是说，在实践中，要在原有主流媒体机构的基础上，将其提升为 新主流媒体 凭借他们现有的内容生产能力和社会公信力。正如所要求的:通过流程优化和平台再造，有效整合各种媒体资源和生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段的整合和互通，实现催化融合和质变，放大整合效率，打造一批具有较强影响力和竞争力的新型主流媒体。
把握好中央媒体和地方媒体的关系。各级各类媒体机构对媒体融合发展表现出极大热情。但由于对新兴媒体的发展规律缺乏深刻的理解和把握，也出现了 孤立作战，缺乏协调。在媒体融合发展的实践中，暴露出单一主流媒体机构发展互联网新兴媒体的能力和资源不足。因此，这是非常必要和及时的做好顶层设计，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体 。
观察和分析媒介融合的实践，我们认为 搭建新的传播平台，打造新的主流媒体必须根据互联网的发展趋势和特点进行界定，并根据这一目标分解中央媒体机构和地方媒体机构在建设现代传播体系中的任务。对于中央主要媒体机构来说，他们的任务是 建立一个新的交流平台应予以澄清，并应为此分配充足和必要的资源；对于大多数人来说，都是有规则的。省级媒体集团应在整合优势的基础上，赋予其 建设新的主流媒体通过其基于互联网的技术平台，支持本地区县级媒体整合中心的建设和运营，并为现有地市级媒体集团和机构的新兴媒体发展提供技术支持。市级媒体机构和县级媒体中心应依托中央或省级平台发展新兴媒体，尤其是移动端口。在操作上，要依托技术平台，利用互联网应用下沉的契机，聚合地方经济社会资源，做好 为大众服务和 为服务并成为主流媒体机构自主掌控的新媒体平台的信息传播和服务的端口和用户入口。通过这种分工，我们才有可能建立以新主流媒体平台为核心，打通各个层面的现代传播体系。
把握好主流媒体和商业平台的关系。客观地说，在我国信息传播领域，主流媒体机构制作的内容目前主要通过商业平台在互联网上传播。来自 乘船出海 ，主流媒体强调发展商业平台，借助商业平台扩大主流影响力。在主流媒体机构都在努力打造自主可控平台的今天，这给主流媒体与商业平台的关系带来了深刻的影响和重大的变数。指出要用信息革命成果推动媒体融合深度发展，做大做强主流，巩固全党全国团结奋斗的共同思想基础，这是媒体融合的根本目的。对主流媒体和商业平台关系的理解，应该是基于这个原则。基于这一原则，结合的实际。;在主流媒体牢牢把握场主动权和主导权的前提下，主流媒体与商业平台的关系应该是合作、互补、共生的。
主流媒体承担着重要的政治责任，是党和治国理政的重要工具。在互联网环境下，这一作用只能进一步加强。其中，搭建自主可控平台是必不可少的手段。在平台建设过程中，商业平台的探索及其积累的技术和经验是一笔重要的财富，应该通过双方的合作来共享。在互联网信息分发领域，商业平台作为主渠道的地位短期内不会改变，因此主流媒体仍需继续 借船 商业平台分发的权威信息和优质内容，仍然主要由主流媒体机构提供，这种互补关系将继续存在。
根据的需要。;随着经济和社会的发展，互联网商业平台大多是生态平台，不仅发布新闻等公共信息，还承担着交流、社交、电子商务、本地服务等各种社会功能。客观上，它们具有经济和社会发展新动力引擎的作用。因此，有必要在合法经营的前提下保护其健康发展。因此，主流媒体的自主可控平台将等同于商业平台。在网络上早已共生。正如国有企业和私营企业是的重要组成部分一样。;新的主流媒体平台和商业平台也是经济的重要组成部分。;他们也是互联网生态的重要组成部分。;的未来网络生态。
把握大众媒体和专业媒体的关系。大众媒体一般是指面向普通大众的媒体机构。与专注于特定领域的专业媒体相比，覆盖面广，用户量大。这两类媒体组织具有不同的资源禀赋，在媒体融合的过程中必然会走不同的道路，即传统媒体的互联网化。在互联网平台化发展的趋势下，原有的传统媒体机构面临两个主要选择:拥有用户量大的大众媒体，具备发展成为综合性平台或端口的潜力；专业媒体更有可能转型为专业的内容提供商和综合平台的专业领域运营商。在 美国的媒体实践中，不乏这种根据自身特点选择转型路径的做法。
我们要秉承媒体融合拓展主流阵地的初心，结合实践，运用互联网思维，遵循新兴媒体发展规律，以的精神为指导。;以关于互联网发展和媒体融合的系列重要讲话为指导，深入研究网络传播的特点和规律；全媒体时代 ，把握这些 四种关系，正确处理这四个关系，加快构建资源集约、结构合理、差异化发展、高效能的全媒体传播体系。
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