据英国天空新闻《sky news》报道，中国快时尚巨头 shein(希音)正在与英国时尚零售巨头 frasers group“详细谈判”收购后者旗下英国互联网时尚品牌 misguided的事宜，会谈已持续几周。不过，具体的时间细节以及收购的可能性尚未披露。
如若收购成功，这将是 shein 首次收购或部分收购一个英国品牌。业界媒体猜测，这或将是 shein 尝试进军英国时尚市场的信号。
中国跨境电商shein正在谈判收购英国服装电商平台missguided。missguided目前由英国亿万富翁、零售业大亨mike ashley控股的英国时尚零售集团frasers group持有。shein可能会收购missguided的品牌及其他知识产权，而总部继续由fraser集团拥有。
missguided是英国最大的在线时尚公司之一，由nitin passi于2009年创立，总部位于曼彻斯特trafford park，面向16-35岁的女性销售服装，并于2017年推出了名为mennace的男装品牌。在遭遇供应链问题、货运成本上涨以及来自竞争对手的打击之后，missguided于2022年5月进入破产管理，后来被frasers集团以2000万英镑价格收购。