所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。百度企业市场部总监舒迅表示：“竞价排名不是广告，与传统广告相比，是一种最为有效的、按效果付费的网络推广方式，可以为企业带来更多新客户，提升销售额。”
中国人民大学商学院副教授牛海鹏博士认为：“传统广告形式最大的一个问题，就是广告投入中有很大的一部分是用在了非目标购买群体上，这一部分的广告投入是巨大的浪费，而百度竞价排名作为一种针对目标用户的推广形式，正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。”来电付费业务总监刘淇表示：“网络广告已经发展到第三境界，即在门户展示广告、搜索引擎点击广告之后的，就是来电付费式网络广告，广告性质是展示不收费、点击不收费、只有给广告主带来有效电话才收费。”
最近二年在按效果付费业务，备受中小企业欢迎，企业用少量的投入就可以得到大量潜在客户，快速有效提高企业销售额和品牌知名度。真正实现了高效和无风险的广告投入。效果付费业务之所以被联盟媒体看好，是因为该广告是按照有效的来电数量进行付费，费用低风险低，同时把网络推广和电话紧密起来，非常适合国内为数达2300万的中小企业做网络推广;而且该广告提升了中小网站的广告价值，使中小网站的广告价格和大型网站保持同一体系;另外，该广告也减去了中小网站自己建立销售团队的成本。