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国际数据公司idc近日公布了2022年各品牌智能手机的销量。具体来看，2022年全年出货量同比下降11.3%，总出货量业绩为12.05亿台，创2013年以来新低。具体到品牌，
三星出货量2609万部，排名第一。苹果2264万台，排名第二。两家公司出货量同比下降约4.0%，差别不大。但市场份额却逆势增长，三星从20%增长到21.6%，苹果从17.3%增长到18.8%。
那么国产手机厂商的表现如何呢？从表格来看，小米排名第三，但出货量同比下降19.8%，市场份额也从14%下降到12.7%。oppo和vivo分别排名第四和第五，出货量同比下降超过20%。
宣布国内第四季度出货量
在idc公布年度智能手机业绩后，另一家数据分析机构counterpoint reasearch也公布了2022年第四季度国内智能手机销售份额。从表格来看，苹果以23.7%高居榜首。
其次是vivo(17.2%)、oppo(16%)、荣耀(14.5%)、小米(12.5%)、华为(9.5%)和其他(6.6%，如realme和中兴nubia)。
令人惊讶的是，小米的销量竟然在q4跌至第五。要知道，12月初，小米13系列上市，“小杯”小米13和“大杯”小米13 pro广受好评。售后，销量应该会提升小米手机的市场份额。
但最终从形式上来说，小米13系列即使面对整个智能手机行业的“寒冬”，也是无能为力的。
不过换个角度看，小米目前全球市场份额排名第三，仅次于三星和苹果。也说明2022年小米手机的业务都是围绕海外市场。相信在2023年，开拓更多海外市场也将成为国产手机持续增长的关键。
2023年，智能手机行业的“寒冬”过去了吗？
不可否认，2022年的智能手机出货量和主要业绩报告都可以用吃力来形容。大部分手机厂商将其归咎于年轻人消费能力下降，不愿意换新机。个人认为还有一个原因是智能手机越来越耐用，创新乏力。
它不吸引年轻人。在各种因素的夹击下，智能手机行业的“寒冬”已经诞生。
那在2023年会好转吗？有分析师坦言，短期内依然会受到需求下滑的影响。而另一位分析师trendforce就乐观表示到，最快等到2023年q2季度，智能手机库存有望回到健康水位，之后会开始缓慢增长。
不过虽然是乐观式的发言，但trendforce也提到“缓慢”，表明智能手机整体出货量，很难再回到从前。另一个分析机构digimes就预计，未来每年出货增长率将会维持在2%-6%的水平。
存量蛋糕耗尽，国产手机如何突围？
在智能手机增长乏力的当下，又催生出了另一个问题：手机厂商该如何争抢蛋糕？需知道，存量蛋糕已消耗得差不多，各厂商也开始从别人“碗里”抢食。这里要区分开国内市场与国外市场：
国内市场，苹果在高端一家独大，并且苹果也开始向中端突围，扩大自己的市场份额。国产厂商在国内市场，突围的方法并不多。毕竟前有苹果，后有重新归来的华为、魅族。
而在国际市场，国产厂商反倒有很多施展“拳脚”的地方。毕竟全球第一市场份额的三星，其中低端机型出货量占据主力，而性价比正是国产厂商们的武器。通过进入更多的潜在市场，并通过性价比+广泛宣传的策略，
能咬下不少三星的蛋糕。小米与一加目前就是这样的打法，并且如小米手机已经拿下了全球第三的市场份额，可见这个方向是可行的。
写在后面
总的来说，目前智能手机竞争已走进了新的赛道，一方面是创新乏力、另一方面是需求下滑，可供国产厂商突围的方向就是出海，寻找更多的潜在市场。